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百度神马角力变量对存量的冲击

发布时间:2020-02-03 07:12:08 阅读: 来源:玻璃棉板厂家

(速途网专栏 作者:苏一壹)市场的残酷性之一,通常是新人们难以拥有自我辩解的机会,只有两种命运:要么被忽视;要么一开始,就被巨头绞杀与打压。

神马搜索(),这个移动搜索的新晋品牌,就面临如此窘境:纵使其师出UC与阿里巴巴两家名门,但受制于移动搜索市场尚处于雏形阶段,自身详细情况还未来得及铺陈,就得先应对市场的轮番轰炸与围堵。

诚然,已经爆棚的神马与百度口水事件,勾勒出的是移动搜索市场存变量思维正在发生冲击的真实写照:清晰看来,百度神马之间的角力,早已不是存量阵营内,原有力量的博弈了,而是变量对存量的冲击,是新生命对旧世界的革命。

神马搜索,坚决做变量之由

要看懂当下神马与百度之争,就在于先看懂他们分别扮演的角色:神马是一个扮演高调的反对者,百度是一个既得利益的守旧者。玄机或许可在这维度之内思考。

第一个维度,存量市场的博弈。神马出来之前,移动搜索几乎是百度一家独大,基本吞噬了移动搜索的所有市场。虽然中间也有博弈者,比如搜狗。但一直以来却无法对百度产生实质性的挑战,即便后来腾讯入股,给了搜狗很多移动端的资源,但事与愿违,搜狗一直没有形成变量。

第二个维度,变量市场的崛起。当然,任何市场不可能一直停留在存量市场的。“分久必合,合久必分”,这句话适用于所有生态环境。搜狗做不了变量,但神马可以。与阿里巴巴合体后,神马搜索以小博大,高调出世。

要知道,若神马与百度停留在第一维度的存量之争,关系本不应如此,时至今日,也不过是站队者互抹口水,难以从具体产品的形态上一见究竟,这个可以参考以往搜狗与百度的关系。所以,重点在于第二个维度上思考,神马的企图很明显,它看准的是移动互联网的新的窗口期,其欲率先打破市场原有平衡,独立开启了移动搜索的业务尝试及全新的用户体验阵地。

打破旧生态,是神马搜索做变量之由。

移动搜索下一步,变天?

今天,存量市场的搜狗高调发布了其移动搜索APP,并更换了其十年来一直用的logo。张朝阳称,搜狗将向百度发起猛烈挑战。

显然,UC推出神马搜索,已然对传统存量市场形成冲击——百度封杀神马,搜狗揭竿而起。当下,神马就像一条鲶鱼,激发了原有生态的动荡和变化。

当然,在新的角逐中,我更看好作为市场格局的变量——神马。移动互联网大会上,UC首席执行官俞永福宣布,神马搜索目前月活用户已经突破1亿,在国内移动搜索市场用户渗透率突破20%。要知道,这个时候,神马搜索仅上线一周。

这里,暂且不论神马搜索市场份额究竟达到神马程度,毋庸置疑的一点是,神马搜索一经发布,确实在业界引起了极大的关注。中国IT研究中心(CNIT-Research)的日常监测数据显示,自神马搜索4月28日发布以来,用户关注度飙升。其整体用户关注度从发布前的1029飙升至5117的高点,移动用户关注度从689升至3861的高点。下图为神马搜索4月27日-5月4日的用户关注度表现:

上图数据显示,在4月28日-5月4日这一周内,神马搜索的日均整体用户关注度为4271, 同比增635%,环比增长394%;日均移动用户关注度为2748,同比增长863%,环比增长365%。

为什么会出现如此大的变化?

诚然,这是因为以往从未有一个产品,能足够颠覆百度的既有生存模式,又能堵住百度的后续发展。神马搜索,在最初立意上就是和百度搜索完全不同的产品类别:在移动端,重新塑造用户请求量与信息关系,搭建和满足用户需求,整合成全新移动搜索平台。

理论的详解这份递进逻辑,是神马正在以移动端的变量思维,在反百度的存量思维,它带来的第一步改变,即是在彼此、用户地位和利益的关系型变量,往后期信息方式、市场需求型的需求型变量重塑,最终改变的,是用户基于移动搜索请求的供求型平台重塑。

所以,显而易见的是,移动搜索正在大变天:百度无食可护,何谈神马作祟?神马搜索的必然会对原有的以百度为主的移动搜索生态形成强力冲击。(本文完)

作者简介:苏一壹,市场、品牌评论人。

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