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玛芬电台走红互联网公司们再不搞媒体就奥特了

发布时间:2020-02-14 05:38:28 阅读: 来源:玻璃棉板厂家

你知道“玛芬”是谁吗?

哪家的白富美?不对,不对!玛芬不是一个人,而是一群人,这是一群大姨吗App的忠实粉丝的昵称。

一听“玛芬”深似海,从此节操是路人

去玛芬电台听什么?

“丁丁越大越吃香?”

“你妈逼你结婚了吗?”

“我也不想有个极品前任!”

正如你所听,风趣、幽默、搞笑、无节操,这就是玛芬电台的内容调调。

玛芬电台是经期管理App大姨吗推出的一档网络电台节目,以大姨吗粉丝(大姨吗粉丝简称“吗粉”,即“玛芬”)命名为玛芬电台,是国内首个女性娱乐脱口秀节目。

2014年4月,玛芬电台正式推出,结合当前互联网最热门的话题,定时邀请相关领域的专家、网络红人等和大家共叙女性关心的话题。

作为亚洲最受欢迎的经期管理App,大姨吗拥有7000万女性用户,玛芬电台作为大姨吗的网络电台,既服务于这7000万的玛粉,又服务于广大的互联网收听群体。因此,在庞大用户基数的基础上,玛芬电台一经上线,就迅速走红。截至目前,电台播放量已突破百万。

那么,问题来了。

一款手机App的粉丝,怎么会有了一个电台?

一切企业皆媒体

早在去年,大姨吗就因科普动画《大姨来了吗》在互联网上爆红。

这部围绕女生“大姨妈”问题展开的女性生理健康科普动画,凭借卖萌搞笑无节操的风格,在女生圈子中受到热捧,甚至成为光棍追女神“必看神片”。作为这部微视频的幕后推手,经期管理APP“大姨吗”成为互联网创业关注的焦点。

此次成功后,今年大姨吗再次发力电台推广,背后的逻辑在于:互联网时代,一切企业皆媒体。品牌的推广已经从被动营销进化为主动营销,而主动营销的关键不仅在于品牌对受众传递的价值,更在于价值传递的形式。

经历互联网、移动互联网时代,信息爆炸、渠道碎片化,使得无论企业与媒体间的界限开始模糊,尤其是“自媒体”的概念出现后,越来越多的企业开始主动成为内容输出的“自媒体”。

从未来的发展来看,公司需要两种属性:

第一种属性是互联网属性,用互联网思维来打造极致的用户体验;

第二种属性是媒体属性,基于所处的行业以及产品的极致体验,为用户输出具有价值的内容,借此树立品牌形象。

因此,从《大姨来了吗》到玛芬电台,其目的便是建立大姨吗自有品牌的对外的内容出口,从产品之外的一个更高纬度来影响用户与潜在用户。

除此之外,决定大姨吗进行“媒体”属性进化的,还与之“工具社区化”的战略方向密不可分。

无内容,不社群

罗辑思维的走红彻底刮起了“社群经济”的旋风,社群概念的提出,也是为企业的发展提供了更具想象的空间。

在此之前,卖水的只管卖水,卖衣服的只管卖衣服,你的用户是根据自有产品来决定,成长的天花板触手可及。然而,社群来了之后呢?

卖水的卖的不是水,是健康,卖衣服的卖的也不只是衣服,而是时尚,靠着健康、时尚这种理念或者兴趣,不断聚集着感兴趣的粉丝。

从产品的纬度上升到兴趣爱好的纬度,这样以来,粉丝可拓展的规模就有了质的提升。

最开始,大姨吗就是一款记录女性经期的APP工具。然而,面临诸多同质化竞争, 大姨吗开拓了“工具社区化”的产品模式。

2013年4月底,大姨吗社区陆续开放女性健康、美容、星座等等多个话题方向,确定了大姨吗“强话题、弱关系”的社区属性,开展了围绕女性健康主题的横向拓展。

大姨吗App从工具向社区的进化,就决定了大姨吗不仅是工具提供者,更是内容输出者。通过内容来吸引用户,用户形成社区,大姨吗的经期管理功能保持社区用户的黏性,这就是大姨吗粉丝经济背后的逻辑。

然而,针对社区内的粉丝和社区外的潜在粉丝,如何输出优质内容?

玩转内容营销

玩转内容营销需要解决两方面问题,第一是渠道,第二是内容。

渠道方面,从《大姨来了吗》到玛芬电台,大姨吗都选择了与第三方平台合作。对于企业而言,想通过自建平台来进行内容输出是个耗时日久又难见效果的工程,而借助第三方平台,根据平台的属性进行内容制作,借助平台已有的用户与影响力,可以达到事半功倍的效果。

从玛芬电台的渠道合作上,我们可以看到,大姨吗采取的是多媒体音频传播,合作对象包括:蜻蜓FM、喜马拉雅FM、凤凰FM和荔枝FM。基本上覆盖了主流的音频媒体。而在合作方式,也采取了自己制作和合作制作两种方式。

比如在于凤凰FM合作的《姨妈驾到》栏目,是凤凰FM和大姨吗共同合作的节目,更是凤凰FM第一个专区品牌节目。而在全部平台上播放的玛芬电台,则是由大姨吗团队自己精心策划的脱口秀栏目。

从内容策划上看,大姨吗的用户和潜在用户都是年轻女性,她们最关注什么?时尚、八卦、情感、搞笑。

因此,从大姨妈到减肥再到两性问题,玛芬电台定位为风趣、幽默、搞笑、无节操。而且,玛芬电台结合当前互联网最热门的话题,并邀请了整形医师、婚礼策划师、网络段子手、大姨吗的CEO柴可等重磅嘉宾,在2月4日的“姨妈驾到”中,更是邀请了“情感奶爸”陆琪。

对于互联网公司而言,单一依靠产品吸引用户的时代已经过去,依托产品属性进行媒体社区的搭建,通过内容来聚拢用户才是未来公司们的玩法。

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