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陈年内地网购將全球最大

发布时间:2021-01-21 17:15:11 阅读: 来源:玻璃棉板厂家

内地网销渠道竞争日益激烈,近年在内地崛起的互联网快时尚品牌VANCL凡客诚品虽然能够在品牌战当中占一席位,但面对传统品牌亦争相开展网销平台,该公司创始人、董事长兼CEO陈年直言,「明确感受到传统品牌在网上之凶狠、价格之低。」凡客早前搁置上市计划后,陈年表示目前仍在竞争中学习,是互联网造就了机会给凡客,是凡客改变了许多人的消费观。

互联网消费渐受欢迎,市民的网络消费习惯开始形成。根据利丰研究中心发表的报告,2011年内地互联网消费的交易额达7,736亿元人民币,较上年升67.8%,交易额同时占内地总零售销售总额的4.3%。报告预期内地互联网零售市场将在2012年超越日本,更有望在2013年取代美国,成为全球最大的互联网零售市场。

根据交易额排名,2011年的B2C网络零售商中,凡客诚品打进第7位,是唯一以服装为主要供应的电子商务。陈年认为,库存容易掌握,时刻了解销售情况,是互联网服装商的好处,较传统品牌有弹性。

但今年开始,服装网购的竞争出现转变。陈年指,「2011年以前,没有(服装商)特别意识到互联网对于服装品牌建设的重要,但2011年,很多传统品牌注意到问题,同时做多了库存,2012年很多品牌把库存拿到网上卖,价格又低,竞争真的无比激烈!」

品牌库存网上卖 加剧竞争

优衣库(UNIQLO)价格一直与凡客咬得比较紧,「有一天优衣库的衬衫竟然卖99(元人民币),但他一直是199(元人民币)的。」其实不少国际品牌都倾向把价格水平降低,陈年表示,这说明大家去年都遇到问题。服装行业面临平静,企业试图用互联网解决平静的问题,但直言用网销来解决库存问题,「只是短暂方法,不能解决现实,而且对传统企业长期建设的渠道将带来更长期的困扰。」他指线下品牌现时远远还不够集中,中国还没有一个集中的传统品牌,因此把压力都集中在互联网上。

寻外包物流服务 配合发展

然而,凡客诚品旗下负责物流的「如风达」公司现在逐步收缩,陈年分析这与电子商务市场发展未如预期有关,真相隐藏在后。过去他决定让「如风达」快速扩张,前提之一是中国B2C平台及与凡客竞争的品牌可能会快速发展。2010年第2季到2011年第2季内,涌向互联网零售的资本非常多,但从去年第2、3季开始,投资热结束,期间被投资的公司没有形成气候、规模,这类公司的需求没有达到一定水平,难以推动「如风达」发展,唯有进行调整。「一个『如风达』挽救不了电子商务市场,由于投资拉动,很多公司没有形成自己的核心竞争力,而是打价格战,造成泡沫,这些公司基本上完全破灭。」他表示既然认清了真相,就要调整物流策略来配合发展,希望寻找更多外包的物流服务来配合凡客发展。

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