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服装网双11万象防辐射服的品牌聚集与价格混战

发布时间:2020-12-28 10:55:04 阅读: 来源:玻璃棉板厂家

防辐射服产业将伴随中国电子商务的发展,历经一场嬗变。”国家特种纺织协会研究员汪立先预言,而今年双十一的市场反馈,无疑是对这种预见的注解。数据显示:双十一期间,全国防辐射服销量较去年同期小幅上扬,并呈现消费逐渐向品牌化聚集,中小企业以价换量的业态发展趋势。

天猫商城数据显示:从11月11日0时开始至24时截止,防辐射孕妇装的整体销量达32.1万件,整体销售额5688.4万元,较去年同期增长23%,其中,以上海优加、十月妈咪、添香等为代表的一线品牌,占据了市场30%以上的销量,体现了品牌聚集化消费趋势。

而在一线畅销品牌中,不同品牌显示出在不同材质的防辐射服中的竞争力不同:添香防辐射服以中低端金属纤维为主销品,在该品类体现出霸主地位,上海“优加”防辐射服凭借其科技创新,牢牢把握银纤维防辐射服第一的地位,十月妈咪则在各条线上表现平均,也暴露该品牌在高端产品上存在较大差距。

对于其他二三线品牌,受制于品牌影响力较弱,很难形成口碑及消费聚集效应,只能以低价方式,抢夺价格敏感者的中低端市场,获利能力逐年走低。

分析表明,伴随电商影响力的日益壮大,防辐射服行业触电甚至以电为主的竞争格局将是未来发展的趋势,而近年来的品牌聚集效应,使得中小品牌的生存变得更为艰难,“以网整合,借网出海”对于一线防辐射服品牌来讲,则是水到渠成的事情。

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