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迎接伦敦奥运品牌服装鞋企业如何打开畅销之路

发布时间:2021-05-16 00:36:51 阅读: 来源:玻璃棉板厂家

伦敦奥运会即将来临,很多鞋服企业都想借此机会一展身手,但是前景似乎并不乐观。

尽管距离伦敦奥运开幕仅剩下不到80天,但对国内鞋企服装品牌来说,2012年的日子似乎并不好过。“去库存”、“调结构”、“缓步伐”等,成为它们正在面临的主要问题。不管是对于品牌,还是经销商,2012年都将成为他们的压力之年。

库存逐年倍增鞋企内销出路堪忧

数据显示,2007年—2009年集中上市的国产体育品牌企业,新增门店数合计达到近2万家,2009年末终端数量较2006年末增长了近2倍。实际上,在2010年,国内体育用品企业的门店扩张速度更快,排在前三、四位的企业,几乎同时突破了7000家关口。快速扩张的渠道加剧了来自渠道内部的冲突,一定程度上埋下了高库存的隐患。

而大量的鞋服积压库存资源本身有价值,占用了资金。这些资金本可以用于品牌用于产品研发、营销等来创造新的价值,但目前数额巨大的库存使这部分资金闲置起来,造成了鞋类品牌发展机会的损失。

因此,时下库存成了鞋企运营中最棘手的问题。那么为什么会出现库存?据了解,按照行业的正常运作,10%—20%的范围被视作安全库存,这同时也在鞋服企业的可控范围之内。不过现实的情况是,大部分鞋服企业的库存都已经超出了可控范围。有业内人士笑言,即使现在中国所有的鞋服企业都停产,光是仓库里的压库货起码能供国内的鞋服销售企业卖上3年。高企的库存,无疑为企业的发展背上了沉重的包袱。

贸易壁垒频发鞋企“走出去”受阻

随着次贷危机、欧债危机升级,国际上针对我国国内鞋类的各种贸易壁垒并没有间歇。当前,鞋企原材料成本和用工成本持续高位运行,美元、欧元汇率持续走低,企业利润被不断压缩。与此同时,国际市场贸易保护主义再度抬头,欧美市场不断提高技术壁垒,部分新兴市场国家也频发贸易保护措施,鞋类出口门槛被进一步抬升。

中国鞋企之所以会遭遇贸易壁垒,归根到底还是由于价格上的优势。但随着越来越多的贸易保护手段的出现,鞋企也应该意识到转型的必要。只有将价格的优势上升到品牌的优势,才能帮助中国鞋企脱离这片“苦海”,取得质的飞跃。因此,中国鞋企有必要创建自主的品牌,并以目标市场的需求来生产适销对路的产品,充分利用优秀的人才团队为企业的生产、管理、经营等活动提供保障,以精挑细选的设计材料、现代先进的技术设备制造出能够获得消费者满意的优质产品,并强化创新的思维理念,研发与掌握更多的核心技术,使其在激烈的竞争中处于不败之地。

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